新商標
２０１５年４月１日から商標の概念を変える新しい対象の商標が登場しました。
日本の商標の保護は、１８８４年（明治１７年）にスター トした「商標条例」から、国際条約への加盟や経済情勢の変化に伴い、いくたびかの改訂が行われてきました。現行の商標制度は１９５９年（昭和３４年）に公 布され、１９６０年４月から施行されたものに、その後のいくつかの改訂がなされております。
１９９１年（平成３年）には、サービスマークの 登録制度が導入され、それまでは形ある商品に付けれる、呼称や図形などが保護の対象であったものから、役務と呼ばれる、サービスに拡大したのです。ビジネ スにサービスを主体としたモノが増え、そうした業務で他社サービスとの違いを、顧客が認識できるようにしたマークが、商標登録の対象となりました。
また、１９９６年（平成８年）には、商品の外形や、お客さんが識別できる店頭の人形などの、立体物が保護の対象に追加されました。その後は、地域団体に対 する商標権の付与（２００５年）、小売りなどの商売などのサービスに対する小売等役務商標が導入されたのが２００６年でした。
そして、２０１４年に施行された新商標が、今回の対象拡大です。音、色彩、位置、動き、さらにはホログラムに保護の対象が一気に拡大しました。
今までの商標の概念を、大幅に拡大したものとなります。久光製薬の「サロンパス」（登録商標第２９６０００号）、ＨＩＳＡＭＩＴＳＵ（登録商標第１０７７３９２号）を例に見てみます。
コマ―シャルなどで流れている「ひさみつ」（ミラミファ～）が音の商標として出願されています（商標願２０１５－２９８０６号）。動きとしては無限大マークが中央に登場し、順次無限大をデザイン化したHを頭文字としたＨｉｓａｍｉｔｓｕに変わる動きです（商標願２０１５－２９８２７号）。色の商標には、サロンパスのパッケージに使われている青と緑色の組み合わせが（商標願２０１５－２９８３１号）。位置の商標にはパッケージの中での、赤や黄色の配色と位置（商標願２０１５－２９８２８号）が出願されています。
ホログラムの例は、クレジットカードなどに付けられる、光や見る角度で、異なる色彩に見えるホログラム印刷が、株式会社三菱ＵＦＪフィナンシャル・グループから出願されています（商標願２０１５－３０２０４号）。
何れも、新しい概念の商標であり、未だ登録例はないのですが、様々な商標が出現して、登録や類似の判断などが、どのようになされるのか商標担当者は固唾をのんで、見守っている状況でしょうか？
４月にスタートして間もないのですが、８月末時点で、８７４件の出願が出ており、その４３％は色彩、２９％が音、２０％が配置、動きは７％、ホログラムは１％未満となっていました。